BLACK PANTHER : Entre culture et politique

Black Panther, le nouveau film du studio Marvel est un succès indiscutable. J’ai accueilli ce film avec plus d’enthousiasme. Pourquoi ? Au-delà du graphisme et du scénario, c’est une vraie histoire pleine de sagesse. Mais revenons au plus important lol. L’analyste sémiologue a évidement été frappé par l’aspect culturel intrinsèque et extrinsèque du film. Beaucoup d’articles … Lire la suite BLACK PANTHER : Entre culture et politique

Participez à un projet d’étude sémio, Cela vous parle ?

Il y’a un an, je lançais ce blog pour donner un aperçu de la sémio appliquée au marketing. C’est avec beaucoup d’enthousiasme qu’il a été accueilli par des étudiants et des professionnels de la communication. Après un temps d’absence, je reviens avec l’idée d’un projet d’étude sémio-linguistique d’un magazine (Je ne dirai pas lequel, seuls … Lire la suite Participez à un projet d’étude sémio, Cela vous parle ?

Maurice Lévy: Successful brands are ‘owned by consumers’

LIRE L’ARTCILE SUR LA PAGE DE M&M GLOBAL The ultimate marker of success for a brand is when it becomes so culturally well received that it “belongs to consumers”, according to Maurice Lévy. Publicis’ soon-to-depart chairman and chief executive addressed an audience at the Groupe’s London offices on 7 March to promote the second Viva … Lire la suite Maurice Lévy: Successful brands are ‘owned by consumers’

Buvons des couleurs avec Ivorio

Depuis quelques jours, l’affichage publicitaire à Abidjan connait une certaine effervescence. En effet, une campagne colorée jonche les rues de la ville. Cette campagne a débuté par un teasing dont la révélation a été dévoilée la semaine dernière. Nous avons p découvert que l’annonceur était Ivorio, la marque ivoirienne de jus de fruits naturels. Dans … Lire la suite Buvons des couleurs avec Ivorio

La sémiotique au service du marketing

Retrouver mon article dans le magazine Strat’marques Comment la sémiotique apporte t-elle une valeur ajoutée au marketing ? Tout objet ou produit est un véhicule de sens et de projets de communication. En comprendre la dynamique en relation avec les systèmes de valeurs de la concurrence et des consommateurs, permet de définir un positionnement et … Lire la suite La sémiotique au service du marketing

Cultural Branding : #2 étude de la campagne DOVE en CI

Cet article est scindé en deux parties  : #1 – le cheminement du branding traditionnel au branding culturel : disponible ici #2 – une étude de campagne approchant le branding culturel sur le marché ivoirien #2 –Branding culturel – Etude de cas  : Campagne Dove en Côte d’Ivoire (2016) Le concept de branding culturel La … Lire la suite Cultural Branding : #2 étude de la campagne DOVE en CI

Cultural Branding : #1-de l’USP au CSP

Cet article se fera en deux parties  : #1 – le cheminement du branding traditionnel au branding culturel  #2 – une étude des campagnes approchant le branding culturel sur le marché ivoirien #1- Du branding au branding culturel A ses débuts, le branding s’est intéressé aux attributs du produit. On vantait les bienfaits du produit … Lire la suite Cultural Branding : #1-de l’USP au CSP

Coqivoire vs Foani : de l’animal à l’aliment

Coqivoire et Foani sont deux marques concurrentes sur le marché de la vente de poulet en Côte d‘Ivoire. L’expertise sémio que nous ferons de ces marques permettra de comprendre le mécanisme de chacune d’elle. L’ADN ou l’axiologie des marques Une marque est construite sur la base de valeurs qui se veulent distinctives. Ces valeurs profondes … Lire la suite Coqivoire vs Foani : de l’animal à l’aliment

La sémio, c’est fastoche #2 : L’utilité de la sémio

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la bague mariage est sur votre main gauche ? Que l’on ignore ou pas, cela fait partie de notre vécu. L’interaction entre les humains crée des signes qui produisent du sens. Le sens organise les valeurs sociales qui conduisent à la culture. Ainsi, le sens structure nos croyances et notre comportement. … Lire la suite La sémio, c’est fastoche #2 : L’utilité de la sémio

La sémio, c’est fastoche #1 : Découvrir la sémio

#1 : Découvrir la sémio La sémiologie se définit comme la science qui étudie les signes. Cette définition peu paraître mystérieuse mais en réalité tout le monde fait de la sémiologie. Lire les feux tricolores, interpréter les couleurs, rechercher le sens d’une phrase sont des activités autour du signe. Le signe est l’association d’un signifiant et … Lire la suite La sémio, c’est fastoche #1 : Découvrir la sémio